En la ponencia se usan las propuestas de Neustadt, Tulis y Kernell para analizar la manera en que los tres últimos presidentes mexicanos se han dirigido a la ciudadanía a través del discurso. La ponencia está organizada en torno a tres temas: La composición profesional del equipo de escritores; el lugar y la importancia del área de discursos en el staff presidencial; la retórica utilizada por cada presidente y la manera en que ésta se inscribe en la narrativa de su gobierno y la construcción de su personaje político.