Las redes sociales han pasado a ser una herramienta más al servicio de todas las formaciones políticas, en particular durante las campañas electorales. ¿Existen diferencias sustanciales entre los perfiles de los líderes de cada formación y el perfil oficial del partido? Este paper busca observar similitudes y diferencias en el tono, discurso y fondo de estos perfiles durante la campaña de las elecciones autonómicas castellano y leonesas del pasado 13 febrero de 2022. Atendiendo a una posible personificación de la campaña y al impacto que tuvieron las redes sociales en la movilización del electorado y generación de agenda.