En las últimas décadas, la erosión de las lealtades partidistas ha impulsado a los partidos a optar por vías alternativas para conseguir rédito electoral, y es en esta nueva dinámica donde entra en juego el voto temático. La batalla por el tema se abre como el nuevo eje de competición, donde los partidos tendrán que asentar legitimidad sobre temas (issues) que correspondan a las inquietudes del electorado. Sin embargo, la capacidad para que un partido se atribuya de forma creíble un tema está intrínsecamente vinculado a su ideología. Este trabajo investiga, a través de la metodología experimental (haciendo uso de un experimento conjoint, n=1935), la reacción de los votantes al enfrentarse a un candidato que se 'apropia' de un tema incoherente con su ideología de partido. En particular, se centra en lo que sucede cuando la derecha intenta apropiarse del issue del género, terreno típicamente asociado a la izquierda. Se concluye que este tema está todavía demasiado vinculado a la izquierda política y que esta estrategia sólo debilita a la derecha.