La globalización ha cambiado la manera de comunicarnos en el siglo xxi, teniendo mayor importancia la creación de nuevos valores que ayuden a reconocer a las instituciones y organizaciones dentro del mercado competitivo en el que nos movemos actualmente. Uno de esos valores, es la implementación del protocolo como herramienta comunicativa a nivel político e institucional, donde debido a su transversalidad, aporta simbolismo a lo no verbal en los diferentes actos y acciones en las que interactúan los diversos representantes políticos y quieren enviar un mensaje determinado a los actores mediáticos y sociales. Este paper tiene como objetivo profundizar en la relación existente entre protocolo, semiótica y estrategia comunicativa junto con el análisis de varios casos prácticos surgidos en los últimos años.